尊敬的受訪者:

您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于品牌建設(shè)如何影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的研究。您的意見對(duì)我們非常重要，將有助于我們更好地理解消費(fèi)者的需求和期望。本問卷將僅用于研究目的，您的回答將被嚴(yán)格保密。請(qǐng)您花費(fèi)幾分鐘時(shí)間，認(rèn)真填寫以下問卷。感謝您的支持與配合！

基本信息

1. 您的年齡段:

18歲以下19-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲以上

2. 您的性別:

男女不愿透露

3. 您的職業(yè):

學(xué)生企業(yè)員工自由職業(yè)者個(gè)體經(jīng)營(yíng)者

4. 其他（請(qǐng)說明）__________

4. 您通常通過哪些渠道了解品牌信息?（可多選）

電視廣告社交媒體（如微信、微博、抖音等）互聯(lián)網(wǎng)搜索朋友/家人推薦實(shí)體店體驗(yàn)其他（請(qǐng)說明）

5. 在選擇購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，品牌因素對(duì)您有多重要?

非常重要比較重要一般不太重要完全不重要

6. 您對(duì)某個(gè)品牌的初步印象主要受哪些因素影響?（可多選）

品牌名稱和標(biāo)志廣告內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量價(jià)格定位口碑評(píng)價(jià)其他（請(qǐng)說明）品牌情感與態(tài)度

7. 您認(rèn)為哪些因素能夠引發(fā)您對(duì)品牌的情感共鳴?（可多選）

品牌故事和文化品牌所代表的價(jià)值觀品牌的社會(huì)責(zé)任感品牌的創(chuàng)新精神品牌的個(gè)性化特點(diǎn)其他（請(qǐng)說明）

8. 當(dāng)您對(duì)某個(gè)品牌產(chǎn)生好感時(shí)，是否會(huì)更傾向于購(gòu)買該品牌的產(chǎn)品?

是，肯定會(huì)可能會(huì)，但還會(huì)考慮其他因素不確定不太可能完全不會(huì)購(gòu)買行為與忠誠(chéng)度

9. 在過去一年中，您是否因?yàn)槟硞€(gè)品牌的吸引力而購(gòu)買了非計(jì)劃中的產(chǎn)品?

經(jīng)常有時(shí)很少從未

10. 您是否會(huì)向朋友或家人推薦您喜歡的品牌?

總是經(jīng)常偶爾很少從不

11. 您認(rèn)為哪些因素能夠促使您成為某個(gè)品牌的忠實(shí)顧客?（可多選）

高品質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)獨(dú)特的品牌個(gè)性持續(xù)的優(yōu)惠活動(dòng)良好的口碑和品牌形象其他（請(qǐng)說明）開放性問題您最近一次因?yàn)槠放埔蛩囟?gòu)買的產(chǎn)品是什么?請(qǐng)簡(jiǎn)述您的購(gòu)買經(jīng)歷和感受。

您認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)上哪些品牌在品牌建設(shè)方面做得特別好?為什么?

感謝您耐心完成本問卷！您的回答對(duì)我們非常重要，將幫助我們更好地理解品牌建設(shè)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響。

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