瑞幸咖啡的跨界融合

1.您的年齡段:

18歲以下19-25歲26-35歲36-45歲46歲以上

2.?您的性別是:

男女

3.您的職業(yè)是:

學(xué)生上班族自由職業(yè)者退休人員其他

4.您購買瑞幸咖啡的頻率是?

每天每周3-5次每周1-2次每月1-3次更少頻率

5.?您是通過什么途徑知道瑞幸咖啡跨界聯(lián)名的?（可多選）

家人/朋友推薦廣告宣傳（電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等）社交媒體（微信、微博、小紅書等）線下門店其他

6.您是否購買過聯(lián)名產(chǎn)品相關(guān)的周邊商品?如果購買過，滿意度如何?

是，非常滿意是，滿意是，一般是，不滿意否

7.您購買瑞幸 IP 聯(lián)名產(chǎn)品的主要動機(jī)是什么?（可多選）

喜歡聯(lián)名IP收藏價(jià)值追求新鮮感產(chǎn)品質(zhì)量好促銷活動社交平臺上看到推薦，跟風(fēng)購買

8.您認(rèn)為瑞幸的 IP 聯(lián)名產(chǎn)品是否具有更高的吸引力?

是否

9. 對于同樣的產(chǎn)品或服務(wù)， IP 聯(lián)名對您的購買意愿有多大影響?

沒影響有一定影響影響很大

10.您認(rèn)為目前瑞幸聯(lián)名存在哪些問題?

聯(lián)名產(chǎn)品價(jià)格偏高聯(lián)名產(chǎn)品口感/味道欠佳品牌自身附加值/知名度低于聯(lián)名產(chǎn)品只買到產(chǎn)品，贈品和周邊缺貨同質(zhì)化嚴(yán)重，聯(lián)名創(chuàng)新性不足其他

11.您一般在什么情況下會購買咖啡?

上班時(shí)提神學(xué)習(xí)時(shí)保持專注和朋友聊天商務(wù)洽談作為早餐搭配其他

12瑞幸的跨界聯(lián)名是否讓您對參與聯(lián)名的其他品牌有了新的認(rèn)識?

是，增加了好感，更了解了有一點(diǎn)，稍微有了些印象沒有影響反而降低了對其他品牌的印象

13.?您希望瑞幸與哪種類型的品牌或IP跨界聯(lián)名?（可多選）

動漫、影視類（如迪士尼、漫威）時(shí)尚品牌（如LV、GUCCI）美食品牌（如哈根達(dá)斯）文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)（如博物館）

14.您對未來聯(lián)名產(chǎn)品在價(jià)格方面的期望:

保持現(xiàn)有價(jià)格水平可以適當(dāng)提高價(jià)格，提升品質(zhì)降低價(jià)格，提高性價(jià)比根據(jù)聯(lián)名價(jià)值靈活定價(jià)

15您是否愿意為瑞幸咖啡的 IP 聯(lián)名產(chǎn)品支付更高的價(jià)格?是否取決于產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和價(jià)值

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