主播特性對消費(fèi)者沖動購買意愿影響研究-以美妝產(chǎn)品為例

尊敬的女士/先生:

本次調(diào)查的數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，您的個人信息絕不會外泄或用于商業(yè)用途，希望您結(jié)合個人經(jīng)歷、根據(jù)實(shí)際情況填寫問卷。問卷可能會占用您 3~5 分鐘，感謝您的幫助！祝您身體安康，生活愉快！

一、個人觀看美妝直播的基本情況

1. 您的年齡是? 【單選題】

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46-55歲56歲及以上

2. 您的性別是? 【單選題】

男女

3. 您的職業(yè)是?【單選題】

學(xué)生企業(yè)工作人員公務(wù)員、事業(yè)單位工作人員個體經(jīng)營者自由職業(yè)退休人員其他（需填寫）

4. 您的受教育程度是? 【單選題】

初中及以下高中/中專/職業(yè)技校大專大學(xué)本科碩士研究生及以上

5. 您的月收入是? 【單選題】

1000元以下1001-3000元3001-5000元5001-7000元7001-10000元10000元以上

6. 您觀看美妝直播的頻率是?【單選題】

很少觀看偶爾觀看經(jīng)常觀看頻繁觀看

7. 您每次觀看在美妝直播的時長是?【單選題】

15分鐘及以下15分鐘—30分鐘30分鐘-1小時1-2小時2小時以上

8. 您通常使用以下哪些平臺觀看美妝直播?

淘寶抖音快手京東小紅書其它（需填寫）

9. 您在直播間購買美妝的頻次是?【單選題】

幾乎沒有很少購買偶爾購買經(jīng)常購買頻繁購買

10. 您在美妝直播間的每月購買金額為?【單選題】

200元以內(nèi)201-400元401-600元601-800元801-1000元1001元及以上

二、問卷主體
接下來，請您仔細(xì)回憶近期觀看美妝直播的經(jīng)歷，仔細(xì)閱讀題項，根據(jù)您所聯(lián)想到的美妝直播情景及自身感受，回答以下問題。

1. 美妝直播間的主播形象具有以下特點(diǎn)，會讓我更愿意購買:

很不滿意
不滿意
一般
滿意
很滿意

該主播的相貌很有吸引力

該主播直播風(fēng)格對你有吸引力

該主播的妝造看起來很清透美麗

2. 美妝直播間的主播專業(yè)性具有以下特點(diǎn)，會讓我更愿意購買:

很不滿意
不滿意
一般
滿意
很滿意

該主播了解產(chǎn)品對美妝的展示效果生動直觀

該主播對推薦產(chǎn)品時話術(shù)具有相關(guān)的專業(yè)知識

該主播介紹產(chǎn)品時能給出獨(dú)特有用的專業(yè)使用技巧

該主播可以對其推薦的產(chǎn)品做出有效評估

3. 美妝直播間的主播互動具有以下特點(diǎn)，會讓我更愿意購買:

很不滿意
不滿意
一般
滿意
很滿意

該主播積極回答問題并給出好的意見

該主播非常樂意與觀眾溝通

該主播面對詢問能及時回答并給出相關(guān)信息

該主播可以對產(chǎn)品相關(guān)問題給予反饋

4. 對美妝直播間的主播知名度具有以下特點(diǎn)，會讓我更愿意購買:

很不滿意
不滿意
一般
滿意
很滿意

該主播口碑好

該主播在直播領(lǐng)域的影響力高

該主播為大家所熟知

5.消費(fèi)者感知信任:

很不滿意
不滿意
一般
滿意
很滿意

您相信主播對待消費(fèi)者是誠實(shí)的

您相信主播提供的產(chǎn)品信息是真實(shí)的

您相信主播推薦的產(chǎn)品和服務(wù)具有很高的質(zhì)量

您相信主播具有能力和資源來提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)

6.觀看美妝直播間時您的下單購買意愿具有以下特點(diǎn):

很不滿意
不滿意
一般
滿意
很滿意

當(dāng)該主播推薦商品時，您就想要立刻擁有該商品

當(dāng)該主播推薦商品時，您就會產(chǎn)生強(qiáng)烈的購物欲望

即使您沒有購買計劃，看到該主播推薦后仍然很想購買

觀看主播直播帶貨時，您有強(qiáng)烈的沖動購買欲望

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