MaxDiff

什么是MaxDiff題型

MaxDiff （最大化差異度量）題型，是一種市場(chǎng)調(diào)研的研究方法，用于了解受訪者對(duì)產(chǎn)品屬性的偏好程度。

如何使用MaxDiff

1、在問(wèn)卷編輯頁(yè)左側(cè)[調(diào)研題型]欄，點(diǎn)擊使用“MaxDiff”題型；
2、修改標(biāo)題名稱；
3、添加要調(diào)研的屬性；
4、修改“最好的標(biāo)簽”、“最差的標(biāo)簽”名稱；
5、自定義每個(gè)任務(wù)的屬性數(shù)量、任務(wù)的總數(shù)量（系統(tǒng)會(huì)根據(jù)調(diào)研屬性數(shù)量智能化推薦合適數(shù)值）。

詳細(xì)設(shè)置說(shuō)明

1、屬性：需要在Maxdiff中進(jìn)行比較的所有對(duì)象，例如調(diào)研用戶對(duì)飲料的偏好：口味、價(jià)格、品牌等被稱為屬性；

2、標(biāo)簽：即偏好的描述，最好的標(biāo)簽/最差的標(biāo)簽，可對(duì)應(yīng)修改名稱。例如：您可以使用“最有可能”/“最重要”來(lái)代替最好；“最沒(méi)可能”/“最不重要”來(lái)代替最差。

3、每個(gè)任務(wù)的屬性數(shù)量：每個(gè)任務(wù)展示調(diào)查屬性的數(shù)量。建議每個(gè)任務(wù)中出示3-5個(gè)屬性，這是因?yàn)楫?dāng)每個(gè)任務(wù)里的屬性超過(guò)5個(gè)時(shí)，受訪者較難準(zhǔn)確選出“最好/最差”的屬性。

4、任務(wù)的數(shù)量：同時(shí)出示幾個(gè)屬性進(jìn)行“最好/最差”的選擇題。在這里，我們把每個(gè)這樣的選擇題稱為一個(gè)任務(wù)。任務(wù)數(shù)量會(huì)有個(gè)推薦范圍：理想狀態(tài)下，我們希望在單個(gè)受訪者層面的結(jié)果都盡可能的準(zhǔn)確。為此，當(dāng)受訪者完成所有任務(wù)后，每個(gè)對(duì)象應(yīng)至少出現(xiàn)了3-5次，那么可以推導(dǎo)出任務(wù)數(shù)的公式：[3*屬性數(shù)量/每個(gè)任務(wù)的屬性數(shù)量,5*屬性數(shù)量/每個(gè)任務(wù)的屬性數(shù)量]

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

可在分析下載》統(tǒng)計(jì)分析》默認(rèn)報(bào)告中查看數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

1、數(shù)據(jù)可以按分?jǐn)?shù)大小排序，通過(guò)計(jì)數(shù)可以直觀看出受訪者對(duì)屬性的偏好程度。
（1）分?jǐn)?shù)越高，一個(gè)屬性對(duì)你的受訪者越有吸引力；
（2）正分意味著該屬性被選為最具吸引力的次數(shù)多于最不吸引人的次數(shù)；
（3）負(fù)分意味著該屬性被選為最不吸引人的次數(shù)比最吸引人的次數(shù)要多；
（4）零分表示該屬性被選為最吸引人和最不吸引人的次數(shù)相等或從未被選中。

注：分?jǐn)?shù)=（最好標(biāo)簽的次數(shù)-最差標(biāo)簽的次數(shù)）/屬性出現(xiàn)的次數(shù)。

效果示例

示例：飲料廠商想了解消費(fèi)者對(duì)飲料產(chǎn)品屬性的偏好，可以使用左述示例問(wèn)題調(diào)研消費(fèi)者在選購(gòu)飲料時(shí)最關(guān)注的屬性。當(dāng)受訪者評(píng)估這個(gè)問(wèn)題時(shí)，屬性會(huì)相互比較，研究人員可以確定偏好。

飲料廠商需要調(diào)查受訪者對(duì)8種屬性的偏好，會(huì)按6次任務(wù)呈現(xiàn)，每次任務(wù)呈現(xiàn)4個(gè)屬性，每個(gè)屬性出現(xiàn)的頻率一致均為3，這樣比較信息會(huì)通過(guò)多次測(cè)量從而獲得更穩(wěn)健的結(jié)論。

體驗(yàn)MaxDiff

MaxDiff用戶交流群

為幫助用戶更好的使用問(wèn)卷星MaxDiff的產(chǎn)品，更好的執(zhí)行MaxDiff的調(diào)研項(xiàng)目，問(wèn)卷星特建了一個(gè)「MaxDiff使用交流群」，微信掃描下面二維碼即可加入。