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設計問卷

品牌漏斗

什么是品牌漏斗?

對品牌認知和用戶行為的進行遞進式的提問調研,形成漏斗統(tǒng)計分析。漏斗分析是品牌調研的一部分,常用于了解本品牌與競品的認知、消費、首選度、喜愛的等情況。

如何使用品牌漏斗?

使用“品牌漏斗”題型

1、在調研題型中找到“品牌漏斗”題,依據(jù)彈窗提示進行設置。

2、勾選需要使用的調研題目,需注意未勾選兩道以上選擇題可能無法生成漏斗數(shù)據(jù)。

3、添加品牌選項,需注意一行填寫一個選項。

4、點擊“確定”會依據(jù)勾選的題目和填寫選項創(chuàng)建題目,編輯問卷時可自行修改題目內容、增刪題目。

5、若自行增刪題目,需注意自行設置[連續(xù)的選項引用]才能觸發(fā)漏斗分析。

連續(xù)選項指:設置[題目1]的選項后,[題目2]選項引用[題目1],[題目3]選項引用[題目2],形成題目1》題目2》題目3分析漏斗



手動設置“選項引用”邏輯


若不使用“品牌漏斗”題型,也可以通過手動設置“選項引用”邏輯實現(xiàn)漏斗分析,規(guī)則如下:

1、問卷選擇題之間需設置連續(xù)的選項引用邏輯;

2、連續(xù)選項引用需大于等于兩次,即[題目2]選項引用[題目1],[題目3]選項引用[題目2]

品牌漏斗數(shù)據(jù)分析

符合漏斗分析的題組在統(tǒng)計報告提供漏斗分析入口。依據(jù)題目的遞進順序,查看到各個品牌選項每道題目的選擇占比和整體轉化率。

可對多個品牌的選擇與轉化數(shù)據(jù)進行橫向對比,也支持對單個品牌在關鍵流程的轉化進行縱向比較。


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