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設(shè)計問卷

TURF分析

什么是TURF分析

TURF指累計不重復(fù)到達(dá)率和頻率分析,在資源有限的情形下,選擇最有效策略或營銷組合,用盡可能少的資源覆蓋最大人群。

TURF應(yīng)用于多選題分析,分析選項組合最大覆蓋人群,例如:

進(jìn)行信息獲取渠道調(diào)研,結(jié)論為

A渠道:20%

B渠道:15%

C渠道:20%

如果選擇其中兩個渠道投放廣告,是否選擇渠道A和C為最優(yōu)?

答案是不一定,還需要分析各選項的人群重合度。

假如A與C的人群重合為10%,A與B人群沒有重合。則A與C覆蓋了30%的人群,A與B覆蓋了35%的人群,此時應(yīng)該選擇A渠道和B渠道,TURF分析就是用來解決這個問題。

如何使用TURF分析

使用條件

(1)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)版及以上版本的用戶可以查看報告。

(2)使用多選題,且選項個數(shù)在3至10個。

統(tǒng)計分析報告

(1)對于符合條件的多選題默認(rèn)報告提供“TURF分析”入口。

(2)針對不同選項個數(shù)依次提供的最優(yōu)組合。

不重復(fù)到達(dá)數(shù):該選項組合覆蓋的人數(shù)。

不重復(fù)到達(dá)率:該選項組合覆蓋人數(shù)占總作答人數(shù)的比例。

新增到達(dá)率:每新增一個選項數(shù)時,對應(yīng)增加的不重復(fù)到達(dá)率??捎脕頉Q策最終選用的方案包含幾個選項投入產(chǎn)出比最高。

(3)依據(jù)指定選項個數(shù)提供所有選項組合的詳細(xì)數(shù)據(jù)。


(4)帕累托圖

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